特集記事

2017.03.15

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Spotify 野本 晶さん

あなただけのプレイリストを作成

Spotify 野本 晶さん
スポティファイジャパン株式会社

昨年9月についに日本でも配信がスタートしたSpotify。 ご存知の通り、世界最大の聴き放題音楽ストリーミングサービスだ。ここでは、 精度が高く充実したプレイリストなど、その音楽メディアとしての使い方に焦点を当てた。

text:ふくりゅう(音楽コンシェルジュ)

AIの選曲精度が高いので、聴けば聴くほど、
Spotifyがあなたのことを学習していきます。

日本の有料会員は世界の平均よりも長く音楽を聴いている

Spotifyの現状を教えてください。

今公表している数字では、世界で月間アクティブユーザーが1億人以上、そのなかの4千万人以上が有料会員となっています。

日本ではまだサブスクリプション型音楽サービスの認知度がそれほど高くないと思いますが、どのように解決されようとしていますか?

Spotifyは、触ってさえもらえれば良さがわかると思っています。日本ではようやく始まったばかりなのでこれからに期待ですね。ちなみに、日本の有料会員は、世界の平均よりも長く音楽を聴いてくれているんですよ。だいたい1日でアルバム2枚分に相当するというデータがあります。

WEBメディアとしてのSpotifyの楽しみ方について教えていただけますか?

僕たちの特徴としては、音楽の発見をお手伝いすることが得意なんです。プロフェッショナルな人間が手作業で作っているプレイリストもありますが、そのいっぽうでAIが作っている「Discover Weekly」というプレイリストが海外では人気で、日本でもスタートに向け準備しています(海外版を使っていたユーザーは対応済)。最近聴いた曲をベースにおすすめしてくれるパーソナライズされた提案型のプレイリストが毎週更新されるんですね。1億ユーザーに1億通りのプレイリストを毎週更新していきます。使えば使うほど精度は上がりますので、自分好みに育てるという育成ゲーム的な楽しみ方もあります。Spotifyは、レコメンデーションのエンジンであるAIの選曲精度が高いことでも知られています。

WEBメディアとして、推しであるプレイリストの楽しみ方を教えてください。

自分の好きなものがはっきりしている人は検索から入ると思いますが、何を聴いたらいいかわからない方は「Browse」というメインページにあるプレイリストから選んでもらうのが王道ですね。このプレイリストは1日に6回更新されています。そのなかからシチュエーション別などで選んでいただければ、聴けば聴くほどSpotifyがあなたのことを学習していくことになります。お気に入りのプレイリストを見つけたら、そのプレイリストはフォローしてほしいですね。プレイリスト内の楽曲は随時更新されていきますので、感覚的には、それぞれがラジオ局みたいな感じで、そのラジオ局にフォロワーっていうファンがついているようなイメージです。

プレイリストがメディア化しているということですね。人気のプレイリストを教えてください。

一番人気なのは「Top Hits Japan」といういわゆるトップヒッツものですね。で、面白いのは3番目に人気のある「Tokyo Rising」なんですよ。これは東京から世界に向けたプレイリストなので、ここから新しいグローバルヒットが生まれていくかもしれません。注目してみてください。

ユーザーと楽曲がつながるので楽曲から人気が出るきっかけに

アーティストやマネージメントの方々におすすめのSpotifyを活用方法は?

まず、楽曲を登録してほしいというのがありますが、メリットのひとつとしてどんなユーザーが聴いてくれているのかを調べられるツールがあります。契約していただいた方にはこうしたデータが得られる特別サイトも用意しているのですが、これの簡易版は一般公開もしています。PC版Spotifyを開いてアーティストページの「詳細」をクリックすると、今世界で聴かれているリスナー数とトップ5の都市名が出てきます。キャンペーンやツアーを組む際の参考になると思います。

アーティストやプロダクションがプロモーションしたいとき、人気プレイリストの上位に楽曲を置いてもらえたら新規でリスナーに発見してもらえる率が高くなると思いますが、どうすればいいのですか?

まず僕たちに音を聴かせてほしいです。登録していただきたいですね。僕らは楽曲がいいと思ったら応援しますっていうピュアな気持ちでやっています。もうひとつは、ユーザーと楽曲がつながっていくソーシャルなサービスなので、楽曲から人気が出るというきっかけさえ作ってもらえれば、これを広げていくことができると思います。メインチャートの隣にバイラルチャートという口コミチャートがあるんですが、こちらにチャートインする楽曲は、僕らも必ず聴きますので、まずはここを狙っていただきたいですね。

Spotify

Spotify

スウェーデン発の、世界最大の音楽ストリーミングサービス。昨年9月に日本でもローンチ。4千万曲が聴け、自分好みの曲を提案してくれるプレイリストにも定評がある。

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